Piața auto de lux în 2025: BMW rămâne prima opțiune a clienților la nivel global și în România
BMW domină segmentul premium în 2025: Vânzări record și supremație în fața Mercedes-Benz și Audi
Anul 2025 s-a încheiat cu o reconfirmare a ierarhiei în segmentul auto premium la nivel global. Într-un context economic marcat de prudență și de o tranziție tehnologică accelerată, BMW a reușit să își mențină poziția de lider, devansând rivalii tradiționali, Mercedes-Benz și Audi, pentru al patrulea an consecutiv.
Global: BMW domină volumele și segmentul electric
Deși piața a înregistrat ușoare contracții comparativ cu 2024, constructorul din München a demonstrat cea mai mare reziliență. Cu 2.169.761 de unități livrate la nivel mondial, BMW a suferit o scădere minoră de doar 1,4%, reușind să păstreze o distanță confortabilă față de urmăritori.
- Mercedes-Benz a ocupat locul al doilea, însă cu o scădere mult mai accentuată, de 9%, ajungând la un volum de 1.800.800 de unități. Strategia „Value over Volume” a celor de la Stuttgart pare să fi prioritizat marjele de profit în detrimentul numărului total de mașini.
- Audi a completat podiumul cu 1.623.551 de unități (scădere de 2,9%), reușind totuși o performanță notabilă în sectorul electric, unde a depășit Mercedes-Benz.
În cursa electrificării, clasamentul reflectă aceeași supremație bavareză:
- BMW: peste 400.000 de mașini electrice (BEV).
- Audi: 223.000 de unități.
- Mercedes-Benz: 168.800 de unități.
Piața din România: BMW rămâne preferata românilor în 2025
În plan local, piața auto a urmat o tendință de maturizare. Românii continuă să manifeste o loialitate puternică față de brandurile germane, dar preferințele s-au nuanțat în funcție de noile tehnologii hibride și electrice.
Conform datelor APIA și înmatriculărilor de la finalul anului, BMW Group România și-a consolidat poziția de lider al segmentului premium. După un an 2024 record (cu peste 5.000 de unități), BMW a reușit și în 2025 să fie cea mai înmatriculată marcă de lux din țară.
Clasamentul Premium în România (Estimări 2025):
| Marcă | Poziție | Observații |
| BMW | 1 | Lider detașat; succes major pentru modelele X5 și noul X1. |
| Mercedes-Benz | 2 | Cotă de piață solidă pe segmentele de lux (Clasa S, GLE). |
| Audi | 3 | Creștere de interes pentru gama Q (SUV-uri) și modelele e-tron. |
SUV-urile și hibridizarea, „motoarele” vânzărilor
În România, lupta s-a dat în special pe terenul SUV-urilor. Modele precum BMW X1 (în special versiunile Plug-in Hybrid) și BMW X5 au rămas în topul preferințelor. De cealaltă parte, Mercedes-Benz a punctat prin modelele sale electrificate, însă scăderea subvențiilor prin programul Rabla Plus în 2025 a temperat avansul modelelor 100% electrice pentru toți jucătorii.
Un fenomen interesant în 2025 a fost ascensiunea segmentului PHEV (Plug-in Hybrid), unde românii văd o soluție de tranziție ideală. Aici, BMW a raportat cifre record, demonstrând că utilizatorul român de premium dorește performanță fără „anxietatea autonomiei”.
Deși mașinile noi au avut provocări, piața de mașini rulate (second-hand) din România continuă să fie dominată masiv de aceleași trei mărci, BMW și Audi fiind frecvent pe primele locuri în preferințele de import.
Concluzie
Anul 2025 confirmă faptul că BMW deține „rețeta” câștigătoare în acest moment: o gamă extrem de diversificată (benzină, diesel, hibrid, electric) care îi permite să capteze clienți din toate categoriile. În timp ce Mercedes mizează pe exclusivitate, iar Audi se restructurează tehnologic, BMW reușește să transforme popularitatea în cifre concrete de vânzări, atât la nivel global, cât și pe șoselele din România.